近日，2017数字体育全球峰会在北京举行，来自全球的行业专家、合作伙伴以及知名运动员齐聚一堂，共同探讨新生代用户、数字媒体和全球体育产业在时代变革中所处的潮流与趋势。

解码新生代用户特征

　　峰会上，尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅发布了尼尔森权威报告《解码体育新生代》，深度剖析年轻人的体育态度和行为。报告认为，新生代成长期的时代特征，塑造了以“兴趣”为导向的消费新生代。如今的年轻人具有强烈的消费意愿，他们主要关注的两个问题是如何消磨时间以及如何节省时间。同时，善用科技工具的年青一代的青春期已高度互联网化。年轻人在消费领域呈现出以兴趣展示个性、兴趣社交、为兴趣付费、平行世界的代入以及超级重视体验等特征。
报告以“六面魔方”为比喻，从六个方面对这些特征进行了阐述：小众运动大众化、从人捧场到钱捧场、从单纯体验到深度参与、从单纯运动到泛娱乐式的运动综艺、从实际运动到虚实结合、移动化碎片化的媒体规律开始适用于体育。

接触体育的渠道呈现多样化

　　“在传媒和消费领域，现在每天都有数以亿计的中国人通过多种渠道接触体育，人们分享和参与体育的方式更加多样化。我们通过多个平台观察到，观看全场直播赛事的忠实观众数量依然很多并在上涨，但同时通过短视频、集锦，在碎片化时间、移动的场景下快速消费体育内容的用户，呈现出爆发式增长。”据腾讯公司副总裁陈菊红介绍，如今78%的中国网民是通过手机观看重要赛事，里约奥运会期间，腾讯的奥运相关短视频播放量达到81亿次。接近50%的中国年轻网民，会在观赛后去网媒或社交平台评论分享自己的观赛感受，借助弹幕等直播互动方式，将看比赛和泛体育社交融合在一起。

体育市场将进入双创新周期

　　峰会上，企鹅智酷发布了《洞察新生代、发现新周期——2017中国体育产业白皮书》。白皮书指出，未来八年，中国体育市场将全面进入竞技商业双创新的新增长周期。和以往不同的是，在政策激励的大背景下，新周期的增长动力将多元化，整个产业的边界会有较大拓展。
以竞技体育、全民健身、泛体育文创为核心的产业三级火箭，与电竞体育这一生力军，都将有变革式发展更新。为整个产业提供服务的体育媒介、体育经纪、体育用户消费升级三驾马车，将在未来为产业提供全新的增长动力和模式创新。
白皮书还指出，年轻群体的追星效应在广告转化上更为明显。因体育明星代言愿意购买该商品的比例，95后比全体均值高近20%，明显领先其他年龄段。